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Aujourd'hui les rouleaux d'essuie-tout ménager sont présents
chez plus de 83% des ménages français.
Ceci s'explique largement par le fait que ce produit est utilisé
dans des circonstances multiples et diversifiées.
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On
le retrouve dans la cuisine, d'où l'attente marquée
des consommateurs pour une forte absorption et une résistance
élevée à l'état humide. Il est aussi
utilisé pour certaines tâches ménagères
(vitres, essuyage d'objets, ...), voire comme serviette de table
ou mouchoir.
Après avoir sensiblement progressé au cours des années
90, l'utilisation des essuie-tout ménagers en France a connu
une évolution moins marquée depuis le début
des années 2000 ; elle demeure cependant toujours notablement
inférieure à celle de pays traditionnellement utilisateurs
comme les pays scandinaves.
Ce marché très concurrentiel est stimulé au
niveau des ventes par des actions promotionnelles très fréquentes.
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