Les produits :
Alors que les serviettes à démaquiller prennent naissance
aux Etats-Unis en 1924 où elles sont rapidement utilisées
comme mouchoirs, ce n'est qu'en 1960 que ces produits font leur
apparition en France.
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1960
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Première campagne publicitaire pour le mouchoir jetable
en France. |
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1967
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Lancement des mouchoirs en étuis (par 10), notamment
dans les débits de tabac. |
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1986
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Nouveau pliage pour les mouchoirs dans un étui compact.
Le marché se segmente. |
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1988
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L'étui à languette repositionnable fait son
apparition. Puis les mouchoirs en étuis se sont, pour
certains, mis au vert et parfumés au menthol, les mouchoirs
en boîte se sont colorés et ont pris différentes
formes pour séduire tantôt les consommatrices,
tantôt les consommateurs, voire pour privilégier
un type d'utilisation (dans les voitures par exemple, ...).
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1994/95
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Les fabricants font une place nouvelle à la douceur
en commercialisant des mouchoirs enrichis d'adoucissants.
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Evolution du marché :
- La consommation de mouchoirs était pratiquement inexistante
en 1960.
- En 1968, elle était estimée à 28 unités
par an et par personne.
- Entre 1968 et 2003, la consommation de ces produits a donc été
multipliée par 17,5 en 35 ans, et la consommation annuelle
par personne atteint 490 mouchoirs.
- La consommation en tonnes a doublé depuis 1989.
- Dans le même temps, les consommateurs réguliers de
mouchoirs en étuis sont passés de 1 sur 2 à
2 sur 3, tandis que la consommation de mouchoirs en boîte
a connu une croissance régulière.
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