lingette
Lingettes bébés


  • Les produits :

    Les lingettes bébés constituent avec les lingettes démaquillantes, intimes, pour enfants, pour incontinents, …, la famille des lingettes destinées à l’hygiène corporelle. Celles-ci se présentent comme des petites serviettes en nontissé, imprégnées d’une lotion différente selon l’usage prévu.
  • Marché français :

    Les lingettes bébés représentent l’essentiel du marché des lingettes corporelles (>80% en unités en 2003).
    Nombre : 5,3 milliards d’unités
    Valeur : environ 130 millions € HT (hors marge distributeurs)
  • Circuits de distribution :

    Les 2/3 des lingettes bébés sont vendues en GMS où 55% des ventes en volume sont représentées par les marques nationales.

    % en unités :
    distribution lingettes

    GMS = Grandes et Moyennes Surfaces (>=400 m2)
    Autres circuits = pharmacies, magasins d’autoroutes, secteur hospitalier…
  • Segmentation du marché :

    Le marché est constitué par les lingettes dites "épaisses" (poids moyen = 7 à 8 g /unité, lotion comprise) pour l’essentiel, et par les lingettes dites "fines" (poids moyen = 2,5 g / unité, lotion comprise).
    Lingettes épaisses 85% du total unités
    Lingettes fines 15% du total unités


  • Répartition des ventes :

    Circuit des GMS :
    % total unités
    ventes lingettes

  • Trois mots d'histoire :

    Les lingettes : pas si nouvelles que cela …
    Les 1ères lingettes sont apparues il y a plus de 30 ans dans les circuits de la restauration et des transports aériens. Elles y sont aujourd’hui toujours très présentes : ce sont les serviettes rafraîchissantes et les rince-doigts.
    Nées il y a plus de 20 ans en France, les lingettes bébés ont connu d’abord un développement modéré qui s’est fortement accéléré dans les années 1995, entraînant dans leur sillage la naissance et la croissance de lingettes pour d’autres usages corporels.
    Lingettes à démaquiller, lingettes toilettes pour les enfants, lingettes intimes… sont ainsi beaucoup plus jeunes. Elles répondent à des besoins spécifiques de populations bien définies.
    Certains autres types récents de lingettes à usage corporel de consommation confidentielle sont des produits de niche impossibles à cerner de façon précise à ce jour.



  • Evolution du marché :

    Si certains types de lingettes sont d’apparition récente (5 ou 6 ans), les lingettes bébés ont une histoire beaucoup plus longue. Apparues dès le début des années 80, elles se sont développées à un rythme moyen de +15% par an jusqu’en 1994. Elles ont connu ensuite 5 ans de très forte croissance mais voient maintenant leur taux de progression revenir à des niveaux nettement plus faibles.

    lingettes marché

    Il est intéressant de rapprocher cette évolution de celle connue par les changes complets pour bébés (hors couches rectangulaires et culottes-couches) qui sont nés en 1973 et ont atteint leur plateau de consommation à 2 830 millions d’unités en 1996 (soit 23 ans plus tard).