2003 en chiffres


  • Marché total France :

    En unités : 4,43 milliards.
    Avec près de 16 millions de femmes consommatrices de 13 à plus de 50 ans, l'utilisation moyenne est de 280 protections par personne et par an.
    En valeur : 359 millions € HT (hors marge des distributeurs).



  • Circuits de distribution :


    • Les articles d'hygiène féminine sont commercialisés pour l'essentiel par la grande distribution alimentaire (GMS pour environ 87% du marché total unités 2003, hard discount pour plus de 11%) mais se retrouvent également dans les pharmacies, certains magasins spécialisés, les hôpitaux , ...

    GMS = Grandes et Moyennes Surfaces (>400 m2)



  • Segmentation du marché :

    Tous circuits de distribution
    serviettes périodiques  41% du total unités
    protège-slips  40% du total unités
    tampons  19% du total unités




  • Répartition des ventes :

    Circuit des GMS seules :
    % total unités consommateur :




    • Les marques nationales sont prépondérantes. Les marques distributeurs et les 1ers prix concernent essentiellement les protège-slips (environ 31% en unités) et les serviettes (environ 22%) ; le marché des tampons reste plus centré sur les marques nationales (environ 84% du marché français en unités).